Quand on est une marque engagée, communiquer par écrit, ce n’est pas juste aligner de belles valeurs sur son site. C’est raconter une histoire qui sensibilise, mobilise, mais sans jamais manipuler ou culpabiliser. Encore moins tomber dans le piège du greenwashing. 🟢 Cet exercice n’est pas si facile. Dans les textes, les newsletters, les séquences mail, l’idéal serait de : 📌 Susciter l’émotion, sans tomber dans le pathos : une histoire authentique touche parce qu’elle est vraie. 📌 Inspirer plutôt de culpabiliser : trouvez les bons mots pour donner envie d’agir et rappeler que l’engagement est collectif. 📌 Donner des preuves concrètes avant tout Les clients se méfient des grands discours et des promesses floues. Des résultats concrets, des initiatives visibles, des changements mesurables : c’est ça qui donne du crédit à l’histoire d’une marque et embarque les sceptiques. Le storytelling engagé doit montrer l’impact réel de ce que vous proposez, donner des preuves tangibles. Sans raconter des salades. 🥗 Pour cela, vous avez plein de formats adaptés à vos ambitions et vos besoins : newsletter, page « qui sommes-nous », séquence mails lors d’un achat ou d’une inscription… Et si je vous aidais à y voir plus clair ? Je peux vous proposer un audit gratuit de votre site pour vous donner des pistes. On en discute ?...

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VM Rédaction Web

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2025