Choisir une agence de communication est un enjeu stratégique pour les marques.
La région parisienne concentre des acteurs historiques et des agences de nouvelle génération capables d’orchestrer des campagnes 360° sur tous les médias.
Pour établir ce classement, nous nous sommes basés sur des données officielles (profils d’agences AACC, chiffres des groupes et communiqués d’entreprise) et sur des campagnes récentes qui illustrent la créativité et l’expertise de chaque structure.
Méthodologie et critères de sélection
Notre analyse tient compte des critères suivants :
- Implantation et taille de l’agence : nombre de salariés et rayonnement (local, national ou international). Les profils AACC et les rapports des groupes fournissent ces chiffres. Havas Paris, par exemple, emploie environ 400 personnes et dispose de huit communités intégrées aacc.fr. DDB Paris compte près de 280 collaborateurs et met la création au cœur de sa philosophie aacc.fr.
- Expertises et services : capacité à offrir un accompagnement global (stratégie, publicité, social media, RP, activation). Publicis Groupe présente un modèle « Connecting Company » avec des hubs spécialisés (communications, médias, digital et santé) et 108 000 employés dans plus de 100 pays publicisgroupe.com, ce qui garantit un accompagnement complet.
- Clients et références : grands comptes, diversité des secteurs et réputation. Des agences comme Havas Paris travaillent pour des marques telles qu’Air France, LVMH ou EDF aacc.fr, tandis que DDB Paris accompagne McDonald’s, Volkswagen, Lactalis et MAIF aacc.fr.
- Créativité et impact des campagnes : nous avons retenu des campagnes récentes qui ont marqué les esprits et illustrent l’innovation des agences, par exemple, le dispositif social de Burger King orchestré par Buzzman sur TikTok qui a généré plus de 22 millions de vues contagious.com.
Classement des agences de communication parisiennes
1. Havas Paris
Profil et expertise : agence globale fondée en 1989, Havas Paris rassemble plus de 400 collaborateurs et huit communautés (Brand Culture & Advertising, Shopper, Reputation & Engagement, Social, Digital, People, Content & Editorial, International Consulting).
L’agence met en avant une « création et production fluides » grâce à un studio intégré et accompagne des clients prestigieux comme Accor, Air France, Coca‑Cola, EDF ou LVMH aacc.fr. La maison mère Havas Group emploie plus de 23 000 talents dans plus de 100 pays havas.com.
Projet marquant : face à la baisse de fréquentation de la plateforme solidaire Label Emmaüs, Havas Paris Social a créé une campagne innovante : un outil piloté par l’IA génère des histoires pour chaque objet vendu, transformant les produits de seconde main en cadeaux uniques havas.com.
Cette approche a redonné de la valeur émotionnelle aux produits et a démontré l’expertise de l’agence en narration digitale.
2. Publicis Conseil (Groupe Publicis)
Profil et expertise : Publicis Groupe est le premier groupe de communication mondial avec 108 000 employés et un chiffre d’affaires de 13 965 millions € en 2024 publicisgroupe.com.
Sa filiale parisienne, Publicis Conseil, constitue l’un des piliers de Publicis Communications et orchestre des campagnes pour des marques comme Orange, Renault ou Carrefour.
Projet marquant : en 2025, le distributeur Carrefour a confié à Publicis Conseil la première campagne internationale entièrement générée par l’IA.
Baptisée « Back to School at Low Prices », cette publicité a été diffusée en France, en Italie, en Belgique et en Roumanie. L’IA a permis de personnaliser les scènes pour chaque marché, montrant des enfants utilisant les produits Carrefour dans leurs fournitures scolaires futureweek.com.
Ce projet illustre la capacité de Publicis à intégrer l’IA dans la création et la production de campagnes internationales.
3. BETC (Groupe Havas)
Profil et expertise : considérée comme l’une des agences les plus créatives au monde, BETC est une filiale du groupe Havas. Elle a signé des campagnes emblématiques pour Air France, Lacoste, Evian ou Disneyland Paris growth-incubateur.com.
Projets marquants :
- Lacoste – « Play Big » : la campagne 2024 change d’échelle en transformant le crocodile iconique en une œuvre de huit mètres de long associant plusieurs artistes. Elle met en scène des sportifs de haut niveau comme Novak Djokovic et Venus Williams et incarne des valeurs d’audace et de confiance ipsos.com.
- Sephora – « We belong to something beautiful » : BETC Étoile Rouge a réalisé une campagne internationale où des femmes et des hommes défilent devant un miroir, symbolisant l’inclusivité de la marque. Le dispositif souligne la diversité des publics et redonne au miroir un rôle positif ipsos.com.
4. DDB Paris
Profil et expertise : membre du réseau DDB Worldwide, DDB Paris est une agence intégrée fondée en 1969 avec environ 280 salariés.
Elle met la créativité, l’inspiration humaine et la technologie au cœur de son approche et propose des services allant de la stratégie de marque à la production multicanale, en passant par les plateformes digitales et les réseaux sociaux aacc.fr.
Parmi ses clients figurent McDonald’s, Volkswagen, Honda, ING, MAIF ou Hennessy aacc.fr.
Projet marquant : la campagne « Bienvenue aux produits du monde » pour McDonald’s a remporté le premier prix du Palmarès de la publicité Ipsos 2024.
En invitant les consommateurs français à découvrir des recettes internationales (McFlurry Popcorn Caramel d’Indonésie, Filet‑O‑Fish Deluxe de Nouvelle‑Zélande, Coca‑Cola McFloat® des Philippines), la marque a suscité curiosité et empathie, promettant de nouvelles expériences sensorielles ipsos.com.
La campagne, orchestrée par DDB Paris, a été remarquée pour son ton ludique et sa mise en scène globale.
5. TBWA\Paris
Profil et expertise : principale agence française du réseau TBWA (groupe Omnicom), TBWA\Paris est l’une des plus grandes agences de communication du marché français et se distingue par sa méthodologie « Disruption » qui bouscule les conventions tbwa-paris.com.
Elle compte parmi ses clients McDonald’s, Nissan, Air France et Schweppes.
Projet marquant : la campagne « J’adore Dior » a été saluée au Palmarès Ipsos 2024. En mettant en scène la chanteuse Rihanna comme nouvelle égérie du parfum, le film conserve les codes mythiques de la marque tout en apportant une touche de modernité ipsos.com.
L’iconographie dorée et la signature « rêve en or » rappellent l’univers luxueux de Dior et démontrent l’expertise de TBWA en storytelling et direction artistique.
6. Ogilvy Paris
Profil et expertise : Ogilvy Paris est un collectif de plus de 300 talents passionnés travaillant en synergie autour des données, de l’intelligence sociale, du social commerce, du brand content, des relations publiques et du design ogilvy.com. L’agence, membre du groupe WPP, accompagne des marques telles que Allianz, Coca‑Cola, Decathlon et Dove ogilvy.com.
Projet marquant : pour lancer la boisson gazeuse Maison Perrier, Ogilvy Paris a imaginé la campagne « The Terrasse » en 2024.
Ce film célèbre l’art de vivre à la française : la terrasse est présentée comme un symbole universel de liberté et d’effervescence, illustrée par des scènes où le serveur et le citron apportent une touche d’élégance adsoftheworld.com.
La campagne a été lancée mondialement (France, Belgique, Espagne, Chine) avec un film de 30 secondes diffusé en télévision, cinéma et digital, complété par un dispositif d’affichage dynamique et une présence lors d’événements comme Roland‑Garros adsoftheworld.com.
7. We Are Social
Profil et expertise : agence « new generation » spécialisée dans les réseaux sociaux, We Are Social compte environ 1 300 talents répartis dans 15 bureaux à travers le monde.
L’agence combine recherche, analyse de tendances et création pour développer des contenus multiplateformes qui engagent les audiences growth-incubateur.com.
Projet marquant : en novembre 2024, le groupe Carlsberg a nommé We Are Social comme agence sociale média mondiale.
Le bureau londonien, épaulé par les équipes internationales, pilote la stratégie et la production de contenus pour des marques telles que Tuborg, Somersby et 1664 Blanc sur plusieurs marchés. Carlsberg a salué la combinaison de la réputation créative et de la portée internationale de l’agence, ainsi que sa capacité à intégrer de nouvelles technologies lbbonline.com.
8. Wellcom
Profil et expertise : créée en 1981, Wellcom est une agence indépendante qui combine relations publiques, contenu, branding et digital. Elle compte environ 85 employés, plus de 120 clients par an et un réseau de 93 agences partenaires dans le monde wellcom.fr. Son modèle « Capital Sens » vise à donner du sens aux prises de parole des entreprises.
Projet marquant : l’agence accompagne le laboratoire Teva Santé dans sa stratégie de relations publiques en France. Cette mission comprend la stratégie social media et relations médias, la veille et le conseil sur les sujets sensibles ainsi que la création de contenus wellcom.fr.
En octobre 2024, Wellcom a lancé la campagne « Face au quotidien : la minute info des aidants », avec 10 capsules sonores diffusées à la radio et des leaflets en pharmacie pour sensibiliser le grand public aux besoins des aidantswellcom.fr.
9. Herezie
Profil et expertise : première agence indépendante française, Herezie revendique 65 talents et plus de 99 prix internationaux herezie.com. L’agence cultive une créativité disruptive et a été récompensée pour ses campagnes diffusées dans plus de 28 marchés herezie.com.
Projet marquant : pour Doctolib, Herezie a signé en mai 2025 une campagne 360° qui rend hommage à la vocation des soignants. Les films confrontent les rêves d’enfance aux tâches administratives qui éloignent les professionnels de santé de leur mission première lareclame.fr.
Doctolib y réaffirme sa mission en proposant des outils numériques (assistant de consultation à base d’IA et messagerie patients) pour libérer du temps lareclame.fr. La campagne, conçue comme un dispositif global (film, presse, radio, digital, DOOH et réseaux sociaux), évite de parler aux soignants comme à des cibles B2B et les considère comme des humains animés par une vocation lareclame.fr.
10. Buzzman
Profil et expertise : agence indépendante fondée en 2006, Buzzman s’est forgé une réputation grâce à des campagnes audacieuses et virales. Elle accompagne des marques comme Burger King, Boursorama Banque, Back Market et Uber Eats growth-incubateur.com.
Projet marquant : la campagne « The Unnoticeable Whopper » pour Burger King a détourné les conditions générales du site : l’offre de Whopper gratuit était cachée dans la page de conditions d’utilisation et ne s’adressait qu’aux utilisateurs suivis par Burger King sur TikTok.
Une vidéo du célèbre influenceur Masdak a révélé ce « loophole », entraînant une mobilisation massive sur le réseau : plus de 22 millions de vues, 3,2 millions de likes et 104 000 nouveaux abonnés contagious.com. L’idée simple et maligne, imaginée par Buzzman, a remporté un Pencil d’argent au One Show 2024 et prouvé la capacité de l’agence à générer du contenu viral.
Tableau récapitulatif des agences et de leurs campagnes
| Agence | Points forts | Campagne récente emblématique |
|---|---|---|
| Havas Paris | Agence globale (400 collaborateurs, huit communautés), clients premium (Accor, Air France, LVMH) aacc.fr | Label Emmaüs – Des histoires pour Noël : un outil d’IA raconte l’histoire des objets de seconde main havas.com |
| Publicis Conseil | Appartient au premier groupe de communication mondial publicisgroupe.com ; maîtrise de l’IA et des campagnes internationales | Carrefour – Back to School at Low Prices : première campagne TV/digital entièrement générée par l’IA futureweek.com |
| BETC | Créativité mondiale, campagnes pour Lacoste, Air France et Evian growth-incubateur.com | Lacoste – Play Big : installation artistique géante et casting internationa lipsos.com |
| DDB Paris | Créativité multi‑primée, clients variés (McDonald’s, Volkswagen, Lactalis) aacc.fr | McDonald’s – Bienvenue aux produits du monde : mise en avant des recettes internationales ipsos.com |
| TBWA\Paris | Méthode « Disruption », clients majeurs (McDonald’s, Nissan, Air France) tbwa-paris.com | Dior – J’adore : nouveau film avec Rihanna qui modernise l’icône du parfum ipsos.com |
| Ogilvy Paris | Plus de 300 talents, expertise en data, social commerce, brand content ogilvy.com | Perrier – The Terrasse : film global célébrant l’art de vivre français adsoftheworld.com |
| We Are Social | ADN social media, 1 300 talents dans 15 bureaux growth-incubateur.com | Carlsberg Group – mandat global : stratégie et contenus social‑first pour Tuborg, Somersby et 1664 Blanc lbbonline.com |
| Wellcom | Agence indépendante mêlant RP, branding et digital, 85 salariés wellcom.fr | Teva Santé – Face au quotidien : capsules radio et leaflets pour la Journée des aidants wellcom.fr |
| Herezie | 1ère agence indépendante, 65 talents et plus de 99 prix herezie.com | Doctolib – Vocation des soignants : campagne 360° rendant hommage aux soignants lareclame.fr |
| Buzzman | Réputation pour des campagnes virales, clients comme Burger King et Back Market growth-incubateur.com | Burger King – Unnoticeable Whopper : offre cachée qui a généré 22 M de vues sur TikTok contagious.com |
Conclusion
Le marché parisien de la communication est l’un des plus dynamiques et innovants d’Europe. Les agences présentées offrent une diversité de profils, allant des géants intégrés comme Havas Paris ou Publicis Conseil aux indépendants créatifs tels que Herezie ou Buzzman.
Toutes partagent une capacité à raconter des histoires fortes et à maîtriser les nouveaux formats : IA générative, campagnes virales sur TikTok, installations artistiques ou dispositifs responsables.
En fonction de vos objectifs (branding, social media, relations publiques, influence ou publicité globale), ce classement vous aidera à identifier les partenaires les plus adaptés pour donner de l’impact à vos projets.
